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Branding é o estudo de amplo
espectro do universo da marca. É de fundamental
importância, já que são inúmeras
as variáveis subjetivas que lhe compõem
e o desconhecimento de seus mecanismos de ação
pode ser catastrófico para os planos de expansão
de uma empresa.
Marcas são entidades virtuais, que têm
existência somente na mente dos consumidores
ou públicos onde tramita. São ativos
intangíveis, verdadeiras fontes de valor
para as empresas que são suas detentoras.
Em alguns casos, são seus ativos mais valiosos,
como revelou a última pesquisa da Interbrand,
que listou as marcas mais importantes (e poderosas)
do mundo.
Por sua amplitude, o estudo de branding (marca)
foi subdividido em focos de ação,
e algumas expressões mais comuns podem
ser encontradas no dicionário
de branding.
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