Os termos apresentados aqui fazem parte do universo
de marca e nos auxiliam a focar seus objetos de
estudo: Brand - (marca) a somatória de todas
as características, tangíveis e intangíveis
de uma marca
Brand Equity - (eqüidade
de marca) somatória das percepções
que tornam uma marca única, expressando
a força da relação que a
une aos seus consumidores ou usuários
Brand Extension - (extensão
de marca) um novo produto ou serviço que
está associado a uma marca pré-existente,
mas que oferece benefícios e/ou apelo a
um público diferenciado
Brand Identity - (identidade
de marca) a manifestação única
ou a essência de uma marca em um determinado
mercado ou segmento. Assim, uma empresa de marketing
divergente (que atua em mercados diversos) pode
ter imagem ou percepções distintas
nos segmentos em que atua
Brand Identity Equities - (eqüidade
de identidade de marca) o valor que elementos
específicos da identidade de uma marca
(ex., nome, símbolo, cores etc) têm
em relação aos seus consumidores
e usuários
Brand Positioning - (posicionamento
de marca) é o nicho específico de
ocupação de uma marca, sua competitividade,
seus benefícios, atributos e diferenciais,
frente ao seu público-alvo
Brand Revitalization - (revitalização
de marca) esforço que combina auditoria,
análise e reposicionamento, com o objetivo
de fortalecer ou regenerar criativamente a identidade
de uma marca
Co-brand - (cooperatividade
de marcas) estratégia de se associar a
uma primeira o poder e identidade de uma segunda
marca
Corporate Brand - (marca corporativa)
a marca de uma corporação associada
à sua identidade única, que inclui
sua filosofia, cultura, valores e estrutura
Corporate Image - (imagem corporativa)
mensagem transmitida por um conjunto de elementos,
como filosofia, cultura, valores e estrutura
Digital Branding - (marca digital)
no universo virtual, é utilização
de meios eletrônicos para construção
e administração de uma marca
Endosso - é a associação
do poder de uma marca a outras "marcas-filhas"
ou congêneres
Identity - (identidade) é
a somatória de todas as características
de uma marca, que a fazem única, ou mesmo
os elementos físicos de identificação
(nome, símbolo, cores etc) que resultam
em unidade estética e/ou sinergia visual
Logotipo - símbolo de
uma marca caracterizada apenas por um nome ou
expressão, sob uma tipologia única
ou composta (apenas letras e números)
Logomarca - símbolo de
uma marca caracterizada pela associação
de dois elementos (geralmente um logotipo e uma
marca)
Marca - na estética,
símbolo, ícone ou desenho que expressa
uma identidade, ou a base para uma identidade
Marca "Guarda-chuva"
- é a marca mãe de um conjunto de
marcas, que podem ou não ter a mesma identidade.
Geralmente trata-se da marca base de uma linha
de produtos ou serviços, ou a marca de
uma empresa que é associada às suas
linhas de produtos e serviços
Naming - (nome) é o processo
de definição de um nome de batismo
para uma empresa, produto ou serviço
Símbolo - sinal abstrato
e único que se utiliza utiliza como marca
Tipologia - fonte ou conjunto
de fontes tipográficas que se utiliza para
criar uma identidade única e coerente
Visual Identity - (identidde
visual) é o conjunto de símbolos,
formas, cores e tipologia utilizados para a criação
de uma estética única e coerente
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