A melhor definição de ‘branding‘ é ‘ação contínua que possibilita associação de valor a algo – empresa, instituição, produto, serviço, ideia, pessoa.’ Por ‘ação contínua’ queremos dizer qualquer esforço de comunicação. Assim, o fato de estar no mercado e de provocar uma interação com seus públicos, isso provoca uma associação de valor, seja ele qual for, à sua marca, aos seus produtos.
Não é melhor, então, você se preocupar com a forma como se comunica, e, principalmente, como é entendido pelo mercado, pelos seus consumidores?
Há cerca de 3 décadas, o ‘branding’ chegou ao Brasil, mas com um enfoque organizado, planejado: construir, refinar ou reposicionar a marca de empresas e negócios. ‘Branding’ virou uma ciência, mais que uma técnica. Desde então, é utilizado como instrumento fundamental para a construção de valor para marcas. E quanto mais relevantes estas forem para as pessoas e para a sociedade, mais valiosas elas se tornam.