No âmbito das grandes corporações,
o segmento das soluções de tecnologia
em gerenciamento, controle e administração
de processos é alvo de concorrência
feroz, com poucos mas bem-estruturados fornecedores.
Neste ambiente, valem os "sobrenomes"
(marcas-mãe), a transparência,
a solidez e a capacidade de demonstrar a competência.
Definido o desafio de criar uma identidade
para a nova empresa que cumprisse todos os
requisitos mencionados, a AE Total
propôs a seguinte solução:
+ Definição dos valores para
associar ao estudo de marca
+
O processo de batismo ("naming")
+ Os ícones
e a associação de valores
+ A análise
semiótica da nova marca
+ Definição
dos valores para associar ao estudo de marca
A estilização de uma logomarca
através da metodologia do fundamento
semiótico passa pela escolha de conceitos
a que se pode associar esteticamente (através
de formas e cores). No caso da nova empresa
da VNN, sugerimos os seguintes valores: •
Solidez / Conhecimento -
solidez é a base institucional de
uma empresas. É o principal valor
"guarda-chuva", que poderá
ativar sinergicamente os outros valores;
• Atividade
- qualidade de ativo, prontidão,
movimento, vida. Uma empresa ligada à
tecnologia não pode mostrar inflexibilidade,
imutabilidade, inércia. A "atividade"
traduz a necessidade de atualização,
de estar sempre a postos para atender às
necessidades do mercdo, apontando o caminho
do crescimento aos clientes;
• Expansão
- a expansão é a "irmã"
da atividade. É puro movimento, fruto
de ações controladas, criando
ocupação de mercado - soluções;
• Prosperidade
- apesar de um atributo incontrolável,
pois depende de "n" variáveis,
a predisposição à prosperidade,
a demonstração deste caminho,
já é um aspecto favorável
à consolidação de novos
negócios e dos esforços de
expansão;
• União
/ integração
- a integração é um
dos aspectos mais atraentes nas corporações
atualmente. Significa entender os universos
comuns (fornecedor-cliente) e entrar em
sinergia;
• Ética,
transparência, diálogo
- a administração de sistemas
de controle corporativos demandam, acima
de tudo, segurança e confifencialidade;
• Identificação
com o Grupo Votorantim
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+ O processo
de batismo ("naming")
O estudo da nomenclatura traz valores ainda
mais límpidos à construção
da marca da nova empresa. Em "briefing",
colocou-se a necessidade de fácil
identificação nos mercados
mundiais, sem, entretanto, recorrer diretamente
à língua inglesa. A solução
encontrada foi a de um neologismo, baseado
em "elementos denotantes". A parte
vocal manteve a estrutura de "abertura
fonética", criando a sensação
de expansão, crescimento:
Denotação
do termo:
"... em um contexto verdadeiro,
transparente, límpido."
(fortalecendo as relações
de parceria)
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+
Os ícones e a associação
de valores
Definidos os novos valores, faz-se a composição
estética através da seleção
de ícones (formas e cores) que sustentem
os significados:
Expansão, crescimento
• Movimento gerado de um ponto original.
Uma holding "dita" as regras e
tendências das empresas do grupo,
fazendo-as trilhar um caminho correto, em
sinergia
Integração, união
• A sucessividade de elementos denotam
interação e união.
Elementos afins, pela proximidade visual,
dá a impressão de elo, ligação,
união. É uma questão
de posicionamento dos elementos
Prosperidade, empreendedorismo
• Atributo de crescimento positivo,
saudável
Transparência, ética,
diálogo
• A "ética", ciência
da moral, é julgamento, está
ligada à "atitude", à
"expressão do valor". À
"expressão" associamos
o símbolo do "parêntese",
que é um sinal de coordenação,
de destaque, de encerramento de uma idéia
ou verdade.
Cinza
• O cinza é a neutralidade
absoluta, o equilíbrio absoluto.
Significa ponderação, seriedade,
justiça (pois não privilegia
nenhum dos opostos)
Vermelho sangue
• O vermelho sangue é atividade,
energia, vida, sangue (que alimenta), que
impulsiona, que transporta a vida
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+
A análise semiótica da nova
marca
1 - Fonética - o termo
"verata" é o centro da vocalização
expansiva da marca, ou seja, denota "o
princípio do crescimento";
2 - Tipologia - a tipologia
sem arestas, serifas, totalmente moderna e
com espacejamento exagerado mostra contemporaneidade,
objetividade;
3 - Conhecimento / sabedoria
- a cor cinza está no "início",
na logotipa, na "empresa". Denota
princípio sério, equilibrado,
planejado.;
4 - Atividade - a cor vermelha,
na manifestação, na marca, denota
"aplicação dinâmica,
ativa, enfática";
5 - Integração / união
- o desenho simples, elementar, mostra a objetividade
das aplicações e soluções
da empresa, para diversos portes e tamanhos
de empresa;
6 - Expansão - a sequência
reverberativa denota integração,
sucessão, expansão;
7 - "Curva de prosperidade"
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