A movimentação e armazenagem
de contâineres é uma atividade
estratégica para o comércio
exterior no país, e deve acompanhar
o crescimento das movimentações
(importações e exportações).
Isto gera um conflito de interesses: em todo
o litoral brasileiro, há poucas áreas
destinadas a esta atividade, pois esbarra
em questões logísticas e, principalmente,
ambientais. Assim, as empresas de movimentação
e armazenagem devem ser muito eficientes,
com estrutura moderna e ter elevado grau de
informatização para o controle
absoluto de suas atividades.
+ Definição dos valores para
associar ao estudo de marca
+
O processo de batismo ("naming")
+ Os ícones
e a associação de valores
+ A análise
semiótica da nova marca
+ Definição
dos valores para associar ao estudo de marca
A estilização de uma logomarca
através da metodologia do fundamento
semiótico passa pela escolha de conceitos
a que se pode associar esteticamente (através
de formas e cores). No caso da nova empresa,
sugerimos os seguintes valores:
• Globalidade
- a atividade da empresa está intimamente
ligada ao comércio exterior, à
globalidade, ou seja, ao conjunto de atividades
econômicas que integra todo o planeta;
• Estocagem
/ movimentação-
diretamente ligada às operações
no terminal, remete ao foco do negócio;
• Expansão
- a expansão é a "irmã"
da atividade. É puro movimento, fruto
de ações controladas, criando
ocupação de mercado e soluções;
• Prosperidade
- apesar de um atributo incontrolável,
pois depende de variáveis subjetivas,
a predisposição à prosperidade,
a demonstração deste caminho,
já é um aspecto favorável
à consolidação de novos
negócios e dos esforços de
expansão;
• União
/ integração
- a integração é um
dos aspectos mais atraentes nas corporações
atualmente. Significa entender os universos
comuns (fornecedor/cliente) e entrar em
sinergia.
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+ O processo
de batismo ("naming")
A questão da solidez e escala mundial
será resolvida pela subjetividade
do nome proposto. Partimos do termo "global",
que denota "rompimento de fronteiras
mundiais", "integração
cultural", "intercâmbio
comercial" (por força da contemporaneidade
econômica mundial).
Uma reconstrução do termo
"global" se adaptou à nossa
perspectiva de implementação
do "expansão fonética":
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+
Os ícones e a associação
de valores
Definidos os novos valores, faz-se a composição
estética através da seleção
de ícones (formas e cores) que sustentem
os significados:
Expansão, crescimento
• Conjunto visual que denote a expansão
a partir de um único ponto
Prosperidade, empreendedorismo
• A dinâmica da prosperidade,
simbolizada pelo movimento do crescimento
(inferior-esquerdo > superior-direito)
Integração, união
• A superposição de
elementos afins denota a integração.
É o ponto comum entre dois "diferentes",
entre as diversas identidades, romovendo
a potencialização de um único
objetivo
Estocagem, movimentação
• Elementos similares aos contâiners
denotam fortemente o foco do negócio.
É a base da marca e, juntamente com
o nome, dá o sentido completo
Azul marinho
• O azul marinho é a cor da
institucionalidade, da seriedade, da corporação
profissional (deve ser associada a uma cor
"quente", para não denotar
inflexibilidade)
Amarelo ouro
• O amarelo ouro denota energia, atividade,
prosperidade
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+
A análise semiótica da nova
marca
1 - BB - encadenciadas, as
letras "B-B" denotam "business-to-business",
a estrutura de negócios do mercado;
2 - Tipologia - moderna,
objetiva, limpa, associa os mesmos valores
à marca;
3 - "Curva de crescimento / expansão"
- o posicionamento dos elementos forma uma
"curva de crescimento" (inferior-esquerdo
> superior-direito);
4 - Elementos integrados similares
aos contâineres - denotam integração,
união e também movimentação.
Veja que a intercecção dos polígonos
está "ativada" com o amarelo
ouro, denotando prosperidade e atividade;
5 - Nome + slogan - o nome
"Lobbal" foneticamente é
idêntico à "Global".
Enfatiza-se este aspecto com o slogan "O
mundo passa por aqui", mostrando o universo
amplo de negócios gerados pela empresa.
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