O FBDE|Nexion Consultings tomou a decisão estratégica de migrar seu nome sofisticado e anagramático para o termo que se lhe representa modernidade, flexibilidade e adaptabilidade. Ou seja, passará, em alguns anos, a ser somente Nexion Consultings. Nesta fase intermediária, recorreu à AE Total para criar uma marca definitiva para o conjunto Nexion, bem como estabelecer um estudo intermediário, reduzindo o "peso" visual do termo "FBDE" em detrimento ao novo conjunto Nexion.

+ Definição dos valores para associar ao estudo de marca
+ Os ícones e a associação de valores
+ A análise semiótica da nova marca

+ Definição dos valores para associar ao estudo de marca

A estilização de uma logomarca através da metodologia do fundamento semiótico passa pela escolha de conceitos a que se pode associar esteticamente (através de formas e cores). No caso do FBDE/Nexion, sugerimos os seguintes valores:

• Expressão / comunicação - uma empresa de consultoria trabalha basicamente com idéias e suas manifestações. É mister evidenciar esta qualidade de serviço, mostrando a capacidade de se comunicar com seus clientes e com o mercado (entendimento);
• Objetividade / força retórica - uma empresa de consultoria é responsável pelo incremento acadêmico e pela sugestão e implementação de idéias que levem à prosperidade de seus clientes. É a progenitora dos conceitos que nortearão o presente e futuro de seus clientes;
• Expansão / atividade - a expansão é a "irmã" da atividade. É puro movimento, fruto de ações controladas. Aquela significa prontidão, movimento, vida. Uma empresa não pode mostrar inflexibilidade, imutabilidade, inércia. A "atividade" traduz a necessidade de atualização, de modernidade, de estar sempre a postos para atender às necessidades do mercado, apontando o caminho do crescimento aos seus clientes;
• Modernidade - referendar a atualidade, o recente;
• Responsabilidade socioambiental - é tendência moderna as empresas exteriorizarem capacidade de reconhecer as necessidades sociais e ambientais, promovendo a consciência das comunidades onde tramita. No caso de uma consultoria, é imprescindível que ela transpareça este aspecto aos seus clientes, alinhando sua imagem com esta preocupação moderna.

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+ Os ícones e a associação de valores

Definidos os novos valores, faz-se a composição estética através da seleção de ícones (formas e cores) que sustentem os significados:

Expressão, comunicação
Há inúmeros ícones que denotam a expressão. Contudo, há um, especificamente, que rompe as barreiras culturais e de idiomas pela extensão de sua divulgação global, graças à mídia impressa


Força retórica
O "apóstrofe" é o elemento de linguagem que significa interrupção súbita de um discurso, para uma nova interpelação direta e expressão de uma nova idéia
Expansão
Atributo de crescimento positivo, saudável. Expressa-se em movimento, do canto inferior esquerdo ao canto superior direito (linguagem
gráfica)

Modernidade
A reestilização de elementos consagrados criando nova informação visual


Azul marinho
Seriedade - o "azul marinho" é a cor da corporatividade, da seriedade, da institucionalidade. Escuro, denota objetividade, força, certeza

Verde limão
Atividade - o "verde" é a cor da ética e responsabilidade social. O verde "limão" denota alta atividade, energia

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+ A análise semiótica da nova marca
1 - Seriedade - a cor azul aplicada aos elementos nominativos da empresa: espectro da seriedade, base sólida, consistente;
2 - Prosperidade - movimento de crescimento, expansão (origem inferior-esquerda, direção superior-direita);
3 - Excelência - número "10" inserido no nome Nexion (associação com alta qualidade, esforço, excelência);
4 - Atividade - cor verde-limão aplicada no elemento "marca", superior: atividade em alta;
5 - Polissignificados - estrutura gráfica rica em simbologias, principalmente ligadas à comunicação;
6 - Integração - releitura da tipologia Rotis Sans Serif, criando elementos de integração e associando sua construção básica à marca da "expressão" (aquadradada, com uma serifa inferior à esquerda);
7 - Modernidade - a reconstrução da logotipia, baseada na tipologia Rotis Sans Serif (objetiva, elegante, design ousado).

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