As instituições de saúde,
hoje, são mais do que centros de tratamento
físico clínico - são
centros humanitários, de tratamento
holosófico. Corpo, mente e emocional
devem ser tratados juntos. Pacientes prosperam
em seus tratamentos quando se sentem acolhidos,
bem tratados, bem cuidados, e isso não
tem a ver com a capacidade tecnológica
da instituição. Mudar a marca
do Instituto Dante Pazzanese não requeriria
somente uma mudança visual, mas fundamentalmente
uma mudança conceitual, colocando a
instituição no rol das holosóficas.
Definido este desafio, a AE Total
propôs a seguinte solução:
+ Definição dos valores para
associar ao reestudo de marca
+ Os ícones
e a associação de valores
+ A análise
semiótica da nova marca
+ Definição
dos valores para associar ao estudo de marca
A reestilização ou reconstrução
de uma logomarca pelo processo semiótico
(e arquetípico) passa pela escolha
de conceitos os quais se pode associar esteticamente
(através de formas e cores). No caso
do Dante Pazzanese, avaliando sua história
e momento presente, impulsionada por uma fase
de transformação e incremento
de suas atividades e estrutura, foram sugeridos
os seguintes valores: •
Humanidade - há décadas
atrás, a medicina era uma área
onde seu fortalecimento advinha do tecnicismo,
dos estudos e evolução dos
métodos de prevenção
e tratamento. Hoje, em primeiro plano vem
a razão humana, isto é, o
conceito de que o Ser Humano deve ser o
grande foco, suas expectativas, sua qualidade
de vida, suas necessidades básicas;
• Integração
- uma instituição de saúde
deve estar integrada à sociedade,
ser o elo entre a última geração
tecnológica em saúde e a comunidade;
estar antenada com as expectativas das pessoas,
compreendendo seu lado frágil (psicológico)
;
• Ligação
à área da Saúde/Positivismo
- O Instituto Dante Pazzanese deve ter sua
imagem ainda mais associada à área
de Saúde, de uma forma moderna e
vibrante, feliz. Deve ser referência
institucional para o bem-estar da comunidade;
• Equilíbrio/sabedoria
- a sabedoria leva ao equilíbrio,
e o equilíbrio é a porta de
entrada para a sabedoria. Uma redundância
fundamental no universo da saúde.
Todo procedimento médico deve ter
em sua raiz o estudo, a experiência
acumulada de seus gestores. Essa experiência
(sabedoria) deve ser a base das ações
da instituição, não
importa o grau de ousadia ou comprometimento
com a tecnologia.
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Os ícones e a associação
de valores
Definidos os novos valores, faz-se a composição
estética através da seleção
de ícones (formas e cores) que sustentem
os significados:
Humanidade
A Humanidade (grau de "humanismo")
pode ser plenamente representada pelas mãos,
que afagam, sustentam, apóiam e assessoram
Integração
Elementos justapostos denotam a integração
Área da Saúde
O ícone universal da área
da saúde e humanidade ainda é
a Cruz
Associação com a área
Cardiológica
A cardiologia está sintetizada no
coração, em sua imagem. E
o coração é a síntese
do amor, caridade, ternura, fraternidade.
É uma figura única, completa,
que arremata nosso estudo
Equilíbrio/sabedoria/positivismo
(esperança)
As cores têm uma função
fundamental na conotação psicológica: A
cor azul denota seriedade, austeridade,
institucionalidade. O cinza denota sabedoria,
equilíbrio, ponderação.
A associação das duas cores
(azul+cinza) provoca o resultado conceitual
esperado. O verde azulado foi extremamente
bem empregado na área da saúde,
por dois aspectos: 1. é tecnicamente
bactericida; 2. é a cor da esperança,
da humanidade (aspecto amplo)
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A análise semiótica da nova
marca
1 - Psicologia no
cromatismo - a coloração
verde-azulada denota, de um lado, a "saúde",
e por outro, a "esperança"
2 - Conjunto íntegro -
a marca propriamente dita (conjunto visual
icônico) tem sintetizados todos os
mais importantes valores e conceitos planejados
para a instituição. A mão
que acessora e "afaga" o coração
é responsável pelo tratamento
humanista. O coração é
o centro dos estudos, e a cruz da saúde
denota a natureza da instituição
3 - Capitular - a marca
marca também reforça a identidade
com o DANTE, pois é uma estilização
da letra "D"
4 - Seriedade - a coloração
azul-acinzentada está no conjunto
da logotipia, e denota o princípio
sério e laborioso da instituição
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