A Indústrias Anhembi sempre
investiram pesadamente na comunicação
de suas linhas de produtos, até se
tornarem líderes em todo o país.
Contudo, suas principais marcas de água
sanitária (Super Candida e Q'Boa) jamais
foram associadas à sua marca corporativa.
Resultado: nos períodos difíceis
por que passou a empresa, esta dissociação
causou inúmeros transtornos adicionais.
Ao término de sua fase de recuperação,
duas novas estratégias foram traçadas:
o fortalecimento da marca corporativa e a
associação desta com suas marcas
vencedoras.
Para atingir o primeiro objetivo, a AE
Total foi contratada para avaliar
as questões subjetivas de sua marca
antiga e reestilizá-la (como mostrou-se
necessário).
+
A análise semiótica da marca
antiga
+ Definição
de novos valores para associar ao reestudo
de marca
+ Os ícones
e a associação de valores
+ A análise
semiótica da nova marca
+ A
análise semiótica da marca antiga
Um rápido estudo revelou alguns pontos
interessantes de sua criação
e, principalmente, apontou um desajuste estético
que deveria ser reparado com urgência:
1
- Os dois grandes triângulos
azuis representavam o início das atividades
da empresa - as salinas. É do sal que
se extrai o cloro, matéria-prima da
água sanitária;
2 - O logotipo ANHEMBI foi
desenhado com tipologia sem personalidade
e espartana;
3 - A cor azul marinho, apesar
de sua denotação insitucional,
é inflexível e "fria",
sem contribuir para a personalidade da marca;
4 - Os dois triângulos,
nesta conformação, criam uma
grande "seta" que aponta para esquerda
e para baixo, dando a impressão de
decréscimo, encolhimento, declínio.
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+ Definição
de novos valores para associar ao reestudo
de marca
A reestilização ou reconstrução
de uma logomarca, com fundamento semiótico,
passa pela escolha de conceitos a que se pode
associar esteticamente (através de
formas e cores). No caso das Indústrias
Anhembi, foram os seguintes os novos valores
selecionados:
• Abrangência -
no universo das indústrias químicas,
abrangência tem vários significados,
inclusive de ser detentora de alta tecnologia,
ter portfolio complexo e, sobretudo, observar
o mercado e responder às suas necessidades
de forma ampla;
• Encadenciamento
- o encadenciamento é o princípio
da parceria, onde cada elemento tem função
significativa em um processo, agindo sinergicamente
ou, no mínimo, de forma responsável;
• Objetivos
elevados - toda corporação
necessita ser visionária, ou seja,
ter objetivos elevados e visão de futuro,
mesmo que utopista. Tentar alcançar
objetivos inatingíveis é uma
forma de potencializar seus impulsos;
• Dinâmica
- uma empresa dinâmica é aquela
que conduz com maestria movimentos e forças,
visando um objetivo responsável;
• Flexibilidade
- capacidade de adaptação;
• Preocupação
ecológica - toda empresa,
na atualidade, deve ter preocupação
com a ecologia, e fazer parte do movimento
que visa um melhor equilíbrio entre
o homem e o meio ambiente, além de
sua preservação. Faz parte do
processo de adaptação moderno,
e mostra responsabilidade social;
• Altivez
- orgulho nobre, fundado na consciência
da própria dignidade. Vaidade lúcida
e estética do belo (abrangência).
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+ Os
ícones e a associação
de valores
Definidos os novos valores, faz-se a recomposição
estética através da seleção
de ícones (formas e cores) que sustentem
os significados:
Estrelas e/ou constelação
• Símbolo da qualidade (atribui-se
quantidade de estrelas)
• Objetivo poético (arquétipo)
• Objetivo científico
• Conquistas tecnológicas
• Denotam a abrangência do universo
manifestado
• Denotam dignidade, nobreza (arquétipo)
Rastro visual
• Símbolo da dinâmica
• Denota velocidade, movimento
• Denota conquista (de espaço)
Superposição de mesmos
elementos
• Denotam encadenciamento
• Denotam a mesma natureza, essência
• Denotam flexibilidade, capacidade
de adaptação
Azul médio
• Denota seriedade
• Denota intelectualidade (inteligência)
• É a cor da imortalidade, da
fidelidade e da justiça
• Características psicossomáticas:
transmite calma, propicia o equilíbrio
emocional
Verde
• Denota saúde
• Denota preocupação
ecológica
• É a cor da natureza, simboliza
regeneração e esperança
• Características psicossomáticas:
aumenta a auto-confiança e a perseverança
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+
A análise semiótica da nova
marca
1 - Estrelas - encadenciadas,
são responsáveis pela altivez
e abrangência nos valores associados
na logomarca. A coloração verde
demonstra espírito de responsabilidade
social (preocupação ecológica)
e a reconquista da auto-estima e perseverança.
Nas ciências herméticas, a estrela
fundamenta os estudos avançados sobre
a humanidade e seus destinos (ícone
arquetípico);
2 - Posicionamento central
- a estrela (nobreza) está posicionada
centralmente ao conjunto de "massas visuais"
da logomarca. Denota exatamente isso: o foco
da empresa sãotodos os objetivos que
a façam alcançar estágios
superiores na ordem de mercado e na sociedade;
3 - Serifa superior - denota
velocidade, movimento, atividade;
4 - Tipologia - moderna,
em caixa alto e baixa, denota flexibilidade,
simplicidade, objetividade. Estilo negritado,
denota robustez, força.
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